Auge del comercio electrónico en el sudeste asiático: la plataforma GMV alcanza los 157.600 millones de dólares en 2025 con un crecimiento del 22,8% Tres plataformas controlan ahora el 98,8% del mercado mientras Tailandia y Malasia lideran la expansión regional

Auge del comercio electrónico en el sudeste asiático: la plataforma GMV alcanza los 157.600 millones de dólares en 2025 con un crecimiento del 22,8%

Tres plataformas controlan ahora el 98,8% del mercado mientras Tailandia y Malasia lideran la expansión regional

SINGAPUR – El sector del comercio electrónico del sudeste asiático ha entrado en una fase de crecimiento explosivo, con un valor bruto de mercancías (GMV) de la plataforma que aumentó un 22,8% interanual a 157.600 millones de dólares en 2025, casi el triple del tamaño del mercado registrado en 2020, según el último informe Comercio electrónico en el sudeste asiático 2026 de la consultora Momentum Works, con sede en Singapur.

El crecimiento acelerado indica que una región se está transformando rápidamente en uno de los ecosistemas minoristas en línea más dinámicos del mundo. Las proyecciones de la industria sugieren una expansión aún mayor en el futuro: se espera que el GMV del comercio electrónico alcance aproximadamente 350 mil millones de dólares para 2030, 350 mil millones de dólares para 2030 y 630 mil millones de dólares para 2035, manteniendo un crecimiento anual de dos dígitos durante la próxima década.

🔥 Consolidación del mercado: tres plataformas dominan el 98,8 % de GMV El panorama competitivo se ha fusionado en un mercado de tres actores dominado por Shopee, Lazada y TikTok Shop, que en conjunto controlarán el 98,8 % de la plataforma GMV en 2025.

Del trío, Shopee mantiene el mayor liderazgo, representando aproximadamente el 48% del GMV de la región, seguido por Lazada con alrededor del 16% y TikTok Shop con aproximadamente el 15%. Sin embargo, el impulso más notable pertenece a TikTok Shop. El GMV de la plataforma en el sudeste asiático se duplicó con creces en 2025 en comparación con el año anterior, y el GMV diario aumentó un 90 % interanual. A finales de año, los picos de transacciones de un solo día casi se habían duplicado en relación con los niveles de 2024.

“El Sudeste Asiático se ha convertido efectivamente en un mercado de plataformas de tres actores, y la competencia ya no se trata solo de expansión, sino cada vez más de control sobre la generación de demanda, el cumplimiento y los márgenes”, señala el informe Momentum Works. Crecimiento a nivel de país: Tailandia y Malasia avanzan Si bien Indonesia sigue siendo el mercado de comercio electrónico más grande de la región, representando el 37% del GMV total, su crecimiento se ha desacelerado al 2,2%. Por el contrario, varias economías emergentes han registrado ganancias explosivas:🇹🇭 Tailandia y 🇲🇾 Malasia lideraron la región con aumentos interanuales del GMV del 51,8 % y 47,6 %, respectivamente🇻🇳 Vietnam, 🇵🇭 Filipinas y 🇸🇬 Singapur registraron cada uno un crecimiento de dos dígitos superior al 20 % en 2025, solo en Tailandia. El comercio electrónico representa actualmente aproximadamente el 30% del total de las ventas minoristas. La composición de la plataforma del mercado refleja fielmente la tendencia regional: Shopee tiene una participación de mercado del 50%, TikTok Shop aumenta rápidamente al 32% y Lazada captura el 18% restante.

Vietnam también está emergiendo como un país destacado. El sector de comercio electrónico del país creció un 25,5 % interanual en 2025, alcanzando aproximadamente 31 mil millones de dólares en ingresos (que ahora representan casi 1031 mil millones de ingresos (y ahora representan casi 1067 millones por día) en el primer trimestre de 2026. Los teléfonos inteligentes ahora suministran más del 90% del acceso a Internet en todo el Sudeste Asiático, con más de 460 millones de usuarios de Internet. El tráfico móvil de Shopee aumentó un 18,3% interanual en los seis mercados principales en 2025, y la duración promedio de las sesiones de los usuarios alcanzó los 11 minutos y 27 segundos, un máximo de tres años.

El comercio social se está acelerando a un ritmo aún más rápido. Mordor Intelligence informa que el mercado de comercio social del Sudeste Asiático alcanzó los 47.580 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance los 47.580 millones de dólares en 2025 y los 186.500 millones de dólares en 2030, lo que representa una asombrosa tasa de crecimiento anual compuesto del 31,42%. El comercio por video ahora representa aproximadamente el 25% del GMV total del comercio electrónico en la región, y el 63% de los consumidores ha realizado compras a través de plataformas de transmisión en vivo.

En días promocionales clave, el impulso se intensifica: durante el festival de compras Double 11 de 2025, el GMV de TikTok Shop en el sudeste asiático aumentó 2,3 veces en comparación con el año anterior. Shopee también registró resultados poderosos, con ventas transfronterizas que se multiplicaron por 11 en las primeras dos horas del evento.📦 La infraestructura logística mantiene el ritmo Detrás del crecimiento de las ventas se encuentra la rápida expansión de la capacidad logística. Se estima que el Sudeste Asiático procesó 22.300 millones de paquetes en 2025, un aumento interanual del 39%, aunque los ingresos promedio por paquete disminuyeron a solo 0,59 dólares estadounidenses, lo que refleja una competencia de precios cada vez más intensa que se extiende al nivel logístico.

El mercado de comercio electrónico transfronterizo de la región estaba valorado en 45.390 millones de dólares en 2025, y se prevé que alcance los 45.390 millones de dólares en 2025, y que alcance los 84.740 millones de dólares en 2031, expandiéndose a una tasa compuesta anual del 10,97%. Una base creciente de 402 millones de consumidores digitales, el aumento de los ingresos disponibles y las concesiones arancelarias en el marco de la Asociación Económica Integral Regional (RCEP) siguen apuntalando la demanda.

En el frente de la logística, las superaplicaciones nacionales de billetera electrónica ahora generan aproximadamente el 70% del valor del pago, y se proyecta que los usuarios regionales de billetera móvil alcancen los 2.600 millones. El comercio rápido (entrega en aproximadamente una hora) también ganó terreno significativo, generando 7.300 millones de dólares en GMV en 2025, lo que equivale al 4,6 % del GMV total del comercio electrónico, y el 3,4 % de todos los pedidos de la plataforma ahora se realizan a través de redes de entrega hiperlocal.🔮 De cara al futuro: ¿Qué sigue? Varias empresas de investigación apuntan a un impulso sostenido. IDC proyecta que el mercado de comercio electrónico del Sudeste Asiático alcanzará los 289.800 millones de dólares para 2029, alcanzando 13.2289.800 millones de dólares para 2029, 13.2350 millones de dólares para 2030 y 630.000 millones de dólares para 2035.

Impulsando esta próxima fase hay varias fuerzas clave: Integración de IA: identificada como una fuerza disruptiva clave que remodela la creación de contenido, la generación de demanda y la participación del cliente en toda la región Premiumización: los consumidores exigen cada vez más calidad impulsada por la marca, con un 90% dispuesto a pagar primas por productos de marca Resiliencia transfronteriza: la demanda sigue siendo fuerte a pesar de las regulaciones más estrictas, con los principales actores expandiendo su presencia regional 💡 Oportunidad para marcas y vendedores El auge del comercio electrónico en el Sudeste Asiático representa un momento decisivo para las marcas, fabricantes y distribuidores. Con una población joven de más de 600 millones (más del 80% menor de 55 años), una infraestructura móvil ya establecida y consumidores que buscan activamente productos de calidad en categorías que van desde cuidado personal y electrónica hasta artículos para el hogar y suministros de salud, la ventana para ingresar al mercado está muy abierta, pero se está reduciendo rápidamente.

Para las empresas que buscan capitalizar este crecimiento, establecer cadenas de suministro localizadas, comprender las dinámicas específicas de las plataformas e invertir en estrategias basadas en contenido y centradas en los dispositivos móviles será fundamental para lograr el éxito.

Acerca de esta versión:

Este comunicado de prensa se basa en datos del informe Comercio electrónico en el sudeste asiático 2026 de Momentum Works, el análisis del mercado de comercio social del sudeste asiático de Mordor Intelligence, pronósticos de mercado de IDC, proyecciones de Cube Asia y múltiples fuentes de la industria regional citadas en todo momento.

Contacto con los medios:

atención médica kebon

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chloe@kebonfirstaid.com

Palabras clave: Comercio electrónico del sudeste asiático, economía digital de la ASEAN, comercio electrónico GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, comercio electrónico de Tailandia, comercio electrónico de Malasia, comercio electrónico de Vietnam, comercio social, comercio electrónico transfronterizo, comercio minorista de APAC